About women and slot-machinesDespre femei și slot-machines 463618
53j6m
Text: Laurențiu Neacșu – General Manager Royal Cash
Upon my return from vacation I have browsed over the GFK study results published at the beginning of this year. Among other things, my attention was captured by the statistics differentiating the players by gender.
Yes, women do represent a noteworthy potential of the population of players. They are characterized in the study as playing small amounts through schemes of low risk, usually being accompanied by their entourage. Women also play for fun: benefits, socialization and recreation. According to the above mentioned study, they represent 8% of the population of slot-machine players.
Why only that and not more? Prima facie, it seems the general argument consists of the social tradition, although other statistics show us a break-up of the social relations existing in our grandparents’ time. Don’t forget that we take into the young population, up to age of 45, which represents the main share of the population of players of both sexes, which is the main social segment employed, and thus revenue generator. In of these allegations come the statistics concerning the labor mobility, for example, statistics that show us that more women than men have gone to work abroad, during the past year. Or statistics that show us that there are more unmarried women than unmarried men.
Another argument would be that the study mainly emphasizes the participation in gambling of the urban population, a socio-economic area in which cultural and financial disparities between sexes are minimal. Moreover, the benefits of the two categories of players overlap at certain levels, such as: entertainment, socializing, relaxing.
So, if they have similar benefits, similar culture and similar financial potency, why this net difference between the number of men and the number of women?
A more realistic answer would be the inadequacy of the marketing policies of the gambling organizers, whose campaigns are addressed more to men than women, through their context and application. This situation is unfortunate, since the female population is constant and persevering, i.e. once gained is less likely to migrate to another venue. Women also prefer entourage more than men, which may mean that women can bring other potential players to a venue. There are industries that go on women fidelity and have huge winnings just with that. Cosmetics, textiles and leather industries are only a few of those from which we, the ones from the gambling industry, have something to learn.
Benefits of gambling are very similar to shopping; an activity mostly associated with women, therefore from a psychosocial point of view there is a close link between the two opportunities, the one of solitary leisure or leisure in the company of two or three familiar people.
Text: Laurențiu Neacșu – General Manager Royal Cash
La întoarcerea din concediu am răsfoit încă o dată rezultatele studiului GFK publicat în prima parte a acestui an. Printre altele mi-au atras atenția statisticile la diferențierea jucătorilor pe sexe.
Da, femeile reprezintă un potențial demn de luat în seamă în populația de jucători din jocurile de noroc. Acestea sunt caracterizate în studiu ca jucând sume mici, prin scheme de risc scăzut, venind de regulă însoțite de anturaj. De asemenea, femeile joacă pentru beneficii precum: distracție, socializare, relaxare. Ele reprezintă – conform studiului amintit – 8% din populația jucătorilor de slot-machine.
Dar de ce atât și nu mai mult? La prima vedere, tradiționalismul social pare argumentul general, cu toate că alte statistici ne arată o dezagregare a relațiilor sociale existente pe vremea bunicilor. Nu uitați că luăm în calcul populația tânără, până în 45 de ani, care reprezintă ponderea principală din populația de jucători de ambele sexe, care este principalul segment social ocupat în muncă și, implicit, generator de venituri. În sprijinul acestor afirmații vin statistici din zona mobilității forței de muncă, de exemplu, care ne arată că mai multe femei decât bărbați au plecat la muncă în străinătate în cursul anului trecut. Sau statistici care ne arată că sunt mai multe femei necăsătorite decât bărbați neînsurați.
Un alt argument ar fi că studiul scoate în evidență participarea la jocurile de noroc a populației urbane în principal, zona socio-economică în care discrepanțele culturale și financiare între sexe sunt minime. Mai mult, beneficiile urmărite de cele două categorii de jucători se întrepătrund la anumite nivele, respectiv: distracție, socializare, relaxare.
Deci, dacă urmăresc beneficii similare, au o cultură și o potență financiară similară, de ce această diferență netă între numărul de bărbați și cel de femei?
Un răspuns mai realist ar fi inadecvarea politicilor de marketing a organizatorilor de jocuri de noroc, ale căror campanii se adresează, prin context și modul de punere în operă mai mult bărbaților decât femeilor. Această situație este păguboasă, întrucât populația feminină este constantă și perseverentă, adică odată câștigată este mai puțin probabil să migreze în altă sală. De asemenea, femeile preferă anturajul mai mult decât bărbații, ceea ce poate însemna că femeile pot aduce în sala de joc alți potențiali jucători. Există industrii care fidelizează femeile și câștigă enorm doar din asta. Cosmetica, industria textilă și marochinăria sunt doar câteva de la care noi, cei din jocurile de noroc, am avea ceva de învățat.
Beneficiile jocurilor de noroc sunt foarte similare shopping-ului, o activitate asociată preponderent femeilor, deci din punct de vedere psihosocial există o legătură strânsă între cele două oportunități de petrecere a timpului liber solitar sau în compania a două, trei persoane apropiate.
